华东医药股份有限公司
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牛骨胶原肽粉包装设计-包头东宝
品牌定位,产品规划,包装设计
重塑品牌竞争力—传统药品包装设计
很多传统医药企业都有现状痛点:品类较多但产品系列分散、品牌印记强化不够深入、品质感的市场差异化较弱。
疫情带来了大健康产业的新风口,这也意味着新的竞争及变革是赢得口碑客群的关键。
不容质疑的是,在医药行业的转型探索中,“产品力”、“品牌力”始终是市场竞争的核心指标。
针对当下的消费趋势与用户需求,实现产品的与时俱进,或许是最为根本的策略,所以强化品牌力的同时关键是强化视觉认知。
消费升级的本质是审美升级,审美升级就是创造视觉记忆单位的超级符号,用超级符号渗透超级记忆,从纷乱的药品包装中脱颖而出。
在确保整体审美调性之后,突出品牌形象,强化品牌符号是关键。
在设计策略的指引之下,创造独特的差异化符号—药材入画。
主体为以穿着斗篷,手拿盾牌做抵御和抗争动作的超人浣熊形象,眼罩、披风、盾牌、超人衣服形成画面的四大记忆点。 浣熊象征着聪明和灵巧,匹配儿童的特性;浣熊的适应力强和能够克服困难的特质,能很好的代表本品的药效。 抵御和斗争的动作代表着药品的抗菌作用,表情威严而不失萌态,代表着受众在本品的帮助下对病症的治愈,也喻示受众可以有一幅健康强壮的身体。 颜色上以代表健康和活力的橙色为主,搭配少量的黄色和红色,再以蓝色的衣服点缀,整体和谐又有碰撞辨识度高。
(2025-04-30)