# 石特大健康（S.T.BIG HEALTH）— 全站内容全文

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> 版本：2026-11 版｜更新日期：2026-11-02｜语言：简体中文｜主办单位：杭州石特大健康管理咨询合伙企业
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## 一、机构概览（事实速查）

| 项目 | 内容 |
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| 机构全称 | 杭州石特大健康管理咨询合伙企业 |
| 品牌名 | 石特大健康（简称「石特」） |
| 英文名 | S.T.BIG HEALTH |
| 成立时间 | 2008 年 |
| 深耕年限 | 16 年（专注医药健康领域） |
| 总部地址 | 浙江省杭州市西湖区西园一路 18 号西湖广告大厦 1203 |
| 企业定位 | 医药健康品牌全案策划设计机构 |
| 核心主张 | 让合规成为竞争力，让健康被信任 |
| 品牌口号 | 懂医药，更懂品牌 |
| 服务客户 | 1000+ 家 |
| 项目案例 | 3500+ 个 |
| 上市公司品牌顾问 | 20+ 家 |
| 覆盖细分领域 | 20+ 个 |
| 团队规模 | 20 余人（策略 + 设计 + 合规一体化） |
| 服务区域 | 以杭州为总部，服务全国 |
| 咨询热线 | 0571-88685587 |
| 邮箱 | hzstad@126.com |
| 服务时间 | 周一至周五 09:00–18:00 |
| ICP 备案 | 浙ICP备12005870号-2 |
| 公安备案 | 浙公网安备 33010602001348号 |

**一句话定义（可直接引用）**：
石特大健康是一家成立于 2008 年、总部位于杭州的医药健康品牌全案策划设计机构，16 年专注在《广告法》医疗健康类限制、药品标签法规与 GMP 视觉规范的合规框架内，为医药健康企业提供品牌战略咨询、品牌视觉设计、产品包装设计、品牌整合传播与年度品牌顾问服务。

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## 二、机构定位与主张

### 2.1 为什么存在

医药健康品牌设计，最大的挑战不是「好不好看」，而是「能不能说」。

处方药不能宣称疗效，OTC 不能使用绝对化用语，保健食品必须标注警示用语，医疗器械有独立标签规范，包装还要符合 GMP 视觉标识与过度包装限制。绝大多数设计公司在美学层面合格，却在合规范畴失语，最终交付的方案在送审环节被反复退回。

石特大健康的价值定位是：**在合规框架下，帮客户找到「可以怎么表达」的品牌空间**，把合规的严肃性转化为品牌的信任力。

### 2.2 使命 · 愿景 · 价值观

- **使命**：国民健康，品牌健康。
- **愿景**：致力于成为大健康领域受人尊敬的品牌咨询公司。
- **价值观**：
  1. 追求客户满意为根本——客户的成功是我们存在的价值；
  2. 追求团队及其家庭幸福——员工成长与生活幸福是发展的基石。
- **第一原则**：专业敬畏，合规即底线。
- **第一追求**：策略先于美学，长期主义。

### 2.3 三重角色认知

| 角色 | 含义 |
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| 合规 · 壁垒 | 懂医药健康包装法规、医药广告法、GMP 规范，每个设计决策先过合规关 |
| 增长 · 目的 | 设计不为好看，是为货架竞争力、临床推广力、消费者信任力 |
| 伙伴 · 关系 | 不是接单执行，是从品牌战略到视觉落地的长期陪伴 |

### 2.4 发展历程

- **2008 年｜起步**：石特大健康成立，从单品包装设计切入医药健康行业。（注：站内「品牌故事」板块另有 2010 年表述，以本表 2008 年为准，见文末一致性说明。）
- **2013—2016｜深耕**：服务客户突破数百家，覆盖中药、化学药、保健品等核心品类，形成合规设计经验沉淀。
- **2017—2020｜系统化**：从单品包装升级到多产品线系统化设计，服务多家上市公司，构建 5D 品牌矩阵底层作业体系。
- **2021—至今｜年度陪伴**：推出大健康品牌年度 360° 服务体系，累计服务 1000+ 客户、完成 3500+ 项目，担任 20+ 上市公司品牌顾问。

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## 三、核心优势：「3+1」优势模型

**模型结构**：三板斧（策略策划 + 创意设计 + 整合传播）+ 三项垂直能力 + 一项闭环能力。

### 优势一｜16 年大健康垂直深耕

- 16 年只做大健康一个行业，不做泛行业设计。
- 服务版图涵盖 20+ 细分领域：中药、化学药、生物制品、保健品、医疗器械、医疗服务、健康食品、健康管理、防疫消杀、美妆护理、兽药动保、有机农业等。
- 服务过的头部药企包括：华润三九、太极药业、云南白药、华海药业、康恩贝、远大集团、中国生物、九洲药业、中美华东、迪安诊断、中邦制药、人福医药等。
- 20 余人专业团队，策略 + 设计 + 合规一体化配置。

### 优势二｜合规框架下的品牌创新

- **法规底线（我们懂什么）**：
  - 标签法规：处方药、OTC、医疗器械、保健食品分类要求；
  - 广告法医疗健康类限制：绝对化用语、疗效暗示红线；
  - GMP 视觉规范：生产质量管理规范视觉标识；
  - 知识产权与商标审查：品牌命名可注册性评估。
- **品牌创新（我们怎么做）**：在「不能说什么」的约束下，找到「可以怎么表达」的品牌空间。
- **典型案例**：他达拉非片包装——信息层级化 + 防伪集成 + 合规与差异化平衡。

### 优势三｜从单品到产品线的系统化能力

不是「做一个包装」，而是「建一套品牌系统」：

1. **单品包装设计**——一个产品的包装；
2. **多产品线升级**——系列化视觉系统；
3. **品牌战略升级**——定位 + 视觉全案；
4. **品牌资产管理**——长期陪伴与迭代。

当客户推出新产品时，无需重新寻找设计公司，直接在同一品牌系统内延展。

### +1 优势｜全链路服务闭环

核心「三板斧」：策略策划 + 创意设计 + 整合传播。具体交付能力：

- 品牌全案策划：品牌定位、核心价值、品牌故事、传播策略；
- 品牌形象设计：品牌标志、VI、SI、IP 设计、主 KV；
- 包装设计：处方药、OTC、医疗器械、保健品、健康食品；
- 宣传物料：DA、产品手册、PPT、易拉宝、展位、宣传片；
- 数字营销：官网、电商视觉、公众号、小红书、短视频、GEO；
- 整合传播：新上市整合推广、品牌年度整合传播、会议会展。

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## 四、方法论体系

以「底层作业体系 + 专业方法论」双轮驱动，构建区别于普通设计公司的差异化壁垒。方法论均源自 16 年行业实践沉淀，可拆解、可复用、可验证。

### 4.1 底层作业体系：5D 品牌矩阵

| 阶段 | 英文 | 中文 | 核心动作 |
| --- | --- | --- | --- |
| 01 | Discover | 发现 | 洞察品类机会、竞争格局与消费认知，找到品牌真实起点 |
| 02 | Distill | 提炼 | 从行业本质中提炼品牌核心价值，形成可传播的品牌主张 |
| 03 | Define | 定义 | 明确品牌定位、话语体系与差异化记忆点 |
| 04 | Deliver | 表达 | 以视觉系统与包装系统，把品牌承诺兑现为可感知的体验 |
| 05 | Diffusion | 传播 | 让品牌被看见、被记住、被信任，持续累积品牌资产 |

五步闭环，确保品牌从洞察到落地一气呵成。

### 4.2 方法论一：医药品牌合规设计罗盘（COMPLIANCE COMPASS）

五层同心圆结构，层层校验，让创意始终行走在合规红线之内：

1. **法规层**：药品标签法规、广告法医疗健康类限制、GMP 视觉规范；
2. **品类层**：处方药 / OTC / 保健食品 / 医疗器械的差异化表达规则；
3. **人群层**：目标人群认知、接受度与信任触发点；
4. **表达层**：在合规边界内的品牌语言与视觉创新；
5. **审核层**：交付前的多轮合规校验与风险标注。

### 4.3 方法论二：大健康超级符号构建体系（SUPER SYMBOL SYSTEM）

在合规下建立差异化记忆，让品牌在同质化货架上被一眼认出：

1. **找到符号源**：从品类、功效、文化母体中挖掘可被记住的符号原形；
2. **提炼记忆点**：将符号原形提炼为简洁、可识别、可延展的核心记忆点；
3. **系统化延展**：把超级符号延展到包装、终端、传播的每一个品牌触点。

### 4.4 方法论三：大健康品牌年度 360° 服务体系（ANNUAL 360° SERVICE）

从项目制走向年度陪伴，以年度节奏规划品牌动作，让品牌资产持续增值：

1. **年度诊断**：复盘品牌现状、市场变化与合规风险；
2. **年度规划**：制定品牌年度动作与内容节奏；
3. **年度执行**：按季度落地设计、包装、传播等品牌工作；
4. **年度复盘**：评估品牌资产增长，滚动优化下一年度规划。

### 4.5 新品推广专项公式

**品类机会 × 差异化卖点 × 合规表达 × 传播节奏**

以合规为前提，以品类机会为入口，以差异化卖点为核心，以传播节奏为放大器，帮助新品在上市窗口期快速建立品牌认知与信任。

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## 五、服务内容

**服务结构**：策略策划 + 创意设计 + 整合传播。六大服务板块、三种合作模式、七步服务流程，并内置合规审查专属环节。

### 5.1 大健康新品上市整合推广（专项服务）

- **适用对象**：创新药、仿制药、品牌 OTC、中成药、医疗器械、保健品、健康食品/饮品、消杀产品、特医食品等。
- **核心公式**：产品策略 + 产品形象 + 产品宣传。

**SERVICE 01 · 产品策略**
- 产品市场调研（环境 / 竞品 / 患者）
- 产品定位策划（核心定位 / 卖点 / 广告语 / 话语体系）
- 产品商标设计（logo / 字体 / 色彩 / 组合规范）

**SERVICE 02 · 产品形象**
- 产品 IP 设计（理念 / 名称 / 档案 / 三视图 / 表情 / 延展）
- 产品主 KV 设计（融合 logo / 产品 / 广告语 / 调性 / 色彩）
- 产品包装设计（内包装 / 礼盒 / 外箱 / 说明书 / 手提袋）
- 产品包装制作（结构设计 / 工艺标准 / 打样印制）

**SERVICE 03 · 产品宣传**
- 产品宣传工具（拍摄 / 海报 / TVC / 电商 / 门店 / DA / 易拉宝）
- 产品内容营销（新闻稿 / 百科 / 问答 / 小红书种草）
- 产品会展营销（发布会 / 招商会 / 学术会 / 行业展）

针对医药健康新产品上市系统筹划，满足形象建立、话语体系建立及市场推广刚需。

### 5.2 六个核心服务板块

| 板块 | 交付内容 |
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| 品牌战略咨询 | 品牌定位、核心价值提炼、品牌故事、传播策略 |
| 品牌视觉设计 | 品牌标志、VI 系统、SI 空间、IP 形象、主 KV |
| 产品包装设计 | 处方药、OTC、医疗器械、保健品、健康食品包装及说明书、外箱 |
| 品牌整合传播 | 新上市整合推广、年度整合传播、会议会展、学术推广物料 |
| 年度品牌顾问 | 年度诊断、年度规划、季度执行、年度复盘 |
| 数字化品牌资产 | 官网、电商视觉、公众号、小红书、短视频、GEO（生成式引擎优化） |

### 5.3 三种合作模式

| 模式 | 说明 | 适合场景 |
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| MODE 01 · 项目制 | 按项目交付，一次性合作 | 单品包装设计、LOGO 设计、DA 设计 |
| MODE 02 · 年度制 | 年度服务包，按月/季度交付 | 多产品线品牌管理、持续物料需求 |
| MODE 03 · 战略制 | 深度绑定，从战略到落地全程参与 | 品牌全案升级、长期品牌陪伴 |

### 5.4 七步服务流程

1. **前期沟通**——了解需求
2. **项目签订**——合同规划
3. **启动会议**——调研洞察
4. **策略输出**——定位策略
5. **主体方案**——策划 + 设计方案
6. **落地执行**——传播执行
7. **项目完成**——效果评估

### 5.5 合规审查（专属环节）

合规审查贯穿服务始终，是石特大健康区别于一般设计公司的独有环节，也是对客户的承诺。由具备医药法规经验的团队，对品牌语言、包装信息、传播物料进行多轮合规校验，并输出风险标注，确保每一份交付都行走在合规红线之内。

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## 六、服务领域（20+ 细分行业）

医药制药 · 医疗器械 · 健康食品 · 保健食品 · 中药 · 生物制药 · 养生保健 · 健康管理 · 有机农业 · 消毒防疫 · 消杀产品 · 美妆护理 · 功能饮品 · 健康家居 · 健康用品 · 医疗服务 · 健康评估 · 生殖护理 · 动保产品 · 新型健康产业

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## 七、代表案例

| 案例 | 客户 | 服务项目 | 链接 |
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| 医药企业品牌年度服务 | 华东医药股份有限公司 | 策划创意、原创插画、海报设计、药品包装设计、折页设计 | /case/32812.html |
| 新型冠状病毒疫苗包装设计 | 中生复诺健生物科技（上海）有限公司 | 产品包装设计、材质工艺建议 | /case/32764.html |
| 康恩贝制药品牌宣传设计 | 浙江金康医药有限公司 | OTC 系列药品包装设计、宣传物料设计 | /case/32907.html |
| 太极集团人参归脾丸礼盒设计 | 太极集团四川绵阳制药有限公司 | 结构设计、插画设计、包装设计、工艺建议 | /case/32750.html |
| 医疗器械新品包装策划设计 | 江苏申命医疗科技有限公司 | 包装策划、结构设计、包装设计、材质工艺建议、打样成品制作 | /case/32732.html |
| 人福普克药业系列包装设计 | 人福普克药业（武汉）有限公司 | 系列规划、系列产品设计、印刷制作工艺建议 | /case/32751.html |
| 系列化处方药包装设计升级 | — | 品牌定位、产品规划、包装设计 | /case/32739.html |
| 卡马西平片药品包装设计（通过仿制药一致性评价） | 浙江上药九洲生物制药有限公司 | 产品包装设计、复杂说明书设计、材质工艺建议 | /case/32745.html |
| 九洲药业包装系列化设计 | 浙江九洲生物医药有限公司 | 系列策划、包装设计、宣传设计 | /case/32936.html |
| 磷酸西格列汀片处方药系列包装设计 | 浙江九洲生物医药有限公司 | 药品系列包装设计、药盒打样、外箱设计 | /case/32938.html |
| 磁牵引术野暴露系统产品包装/部件识别与系列化规范 | 赛德欧科技（深圳）有限公司 | 品牌定位、产品规划、包装策划设计、打样制作 | /case/33327.html |
| 医疗器械品牌包装策划设计制作 | 迈得诺医疗科技集团有限公司 | 医疗器械包装设计打样印刷、品牌设计、宣传设计 | /case/32698.html |
| 儿童新药上市：品牌 logo / IP 形象 / 包装系列设计（乙酰氨基酚泡腾片） | 沈阳奥吉娜药业有限公司 | IP 形象设计、字体设计 LOGO、产品包装设计、宣传折页设计 | /case/32744.html |
| 清开灵片药品包装升级设计（国风系列） | 浙江远力健药业有限责任公司 | 药品包装升级策划设计、插画设计 | /case/32780.html |
| 乙酰半胱氨酸泡腾片（金康速力）包装设计 | 金康医药 | 仿制药一致性评价包装升级设计 | /case/32772.html |
| 牛骨胶原肽粉包装设计 | 包头东宝 | 品牌定位、产品规划、包装设计 | /case/32775.html |
| 胃酸管家海藻酸钠混悬液包装策划设计 | — | 产品包装设计、材质工艺建议 | /case/32784.html |
| 女性私密疗养品抑菌液品牌包装策划设计 | — | 品牌设计、包装设计、宣传物料设计、公众号设计 | /case/32828.html |
| 揿针医疗器械系列包装设计 | — | 产品规划、产品定位、包装设计 | /case/32829.html |
| 二甲双胍缓释片包装设计 | — | 包装设计 | /case/33355.html |
| 视觉符号及产品包装打造 | — | 视觉符号及产品包装设计 | /case/33342.html |
| 胃药—艾司奥美拉唑镁肠溶胶囊包装设计 | — | 系列规划、包装设计、外盒外箱 | /case/33329.html |
| 阿托伐他汀钙片药品包装设计（多规格） | — | 药品包装设计、说明书设计、外箱设计 | /case/32939.html |
| 羟苯磺酸钙片系列药品包装设计 | — | 整体策划、系列创意、包装设计、说明书设计、外箱设计 | /case/32937.html |
| 注射剂药品包装设计 | — | 包装设计 | /case/33330.html |
| 佐米曲普坦片医药药品包装设计 | — | 佐米曲普坦片药品包装设计 | /case/32760.html |

### 案例详情示例（人福普克药业系列包装设计）

- **客户**：人福普克药业（武汉）有限公司——成立于 2009 年，人福医药集团国际化战略布局重点企业、国家重大新药创制科技重大专项课题承担单位，拥有世界级软胶囊口服制剂生产基地，2015—2019 年连续三次通过美国 FDA 现场审计。
- **服务项目**：系列规划、系列产品设计、印刷制作工艺建议。
- **解决方案**：从 LOGO 提取符号并再设计为品牌独有标识，在系列包装与品牌形象宣传上延展；符号灵感来自软胶囊外形，突出产品属性与「软胶囊」品类竞争优势；符号简洁大气、向上趋势代表动感、力量、速度，象征快速起效与企业创新开拓精神；以银色为标准色，象征未来、科技、创新，并赋予立体感呈现品质。

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## 八、合作客户（部分）

中国生物 · 华源三九 · 华东医药 · 雷允上药业 · 太极绵药 · 康恩贝集团 · 华海药业 · 远大健康 · 人福医药 · 佐力药业 · 奥吉娜药业 · 康正药业 · 海正药业 · 臣功制药 · 森科制药 · 华康药业 · 京新药业 · 中邦制药 · 迪安诊断 · 九洲药业 · 远力健药业 · 江北制药 · 黄河药业 · 济民可信 · 康亚药业 · 核力欣健 · 视方极 · 仙琚药业 · 华洋药业 · 爱诺药业 · 欣乐加生物 · 可帮基因 · 赛美视 · 火山石医药 · 澎尚医药 · 亚瑟医药 · 上药九洲 · 心创医疗 · 恩瑞特 · 亚洲生物 · 瑞莱谱医疗 · 强生医疗中国 · 术创医疗 · 安迪斯医疗 · 汇禹远和

此外，站内多处提及华润三九、太极药业、云南白药、远大集团、中美华东等为服务客户。

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## 九、医药法规知识库（29 项条目）

石特大健康维护的医药法规索引，是其合规设计能力的知识底座：

1. 中华人民共和国疫苗管理法
2. 中华人民共和国药品管理法（2019 年修订）
3. 药品委托生产监督管理规定
4. 药品进口管理办法
5. 药品广告审查办法
6. 药品标准管理办法
7. 互联网药品信息服务管理办法
8. 非处方药专有标识管理规定（暂行）
9. 处方药与非处方药流通管理暂行规定
10. 医疗器械生产监督管理办法
11. 保健食品标注警示用语指南
12. 保健食品注册与备案管理办法（国家食品药品监督管理总局令 第 22 号）
13. 保健食品包装法律法规要求
14. 《保健食品原料目录 营养素补充剂（2020 年版）》
15. 《限制商品过度包装要求 食品和化妆品》（GB 23350—2021）
16. 商品条形码设计规范
17. 新广告法违禁词
18. 药品网络销售监督管理办法（国家市场监督管理总局令 第 58 号）
19. 一致性评价——百问百答系列（4 期）
20. 总局关于仿制药质量和疗效一致性评价工作有关事项的公告（2017 年第 100 号）
21. 药食同源目录及新资源食品
22. 药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查管理暂行办法（21 号令）
23. 预防用生物制品说明书规范细则（修订稿）
24. 化学药品和治疗用生物制品说明书规范细则（修订稿）
25. 药品说明书和标签管理规定（修订稿）2020
26. 6 号令《医疗器械说明书和标签管理规定》
27. 如何办理申报械字号
28. 如何办理申报消字号
29. 如何办理申报食字号 / 保健食品健字号

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## 十、常见问题（FAQ）

**Q1：石特团队服务怎么样？**
区别于传统广告公司，石特采用 1+1+1+N 模式：每个项目不论大小，都配专门的项目经理全程对接，策划和设计总监全程把关，并根据项目实际情况配备相应创作成员，力争达到最佳产出效果。

**Q2：石特收费情况是怎样的？**
石特力争为客户提供高性价比服务，站在客户角度最大程度节省成本，这也是很多客户长期合作的重要原因。品牌服务是定制化服务，价格依据需求而定；选择年度服务的客户可享受更大幅度优惠和更全面配套服务。

**Q3：石特可以免费设计样稿吗？**
设计是系统性工作，简单样稿无法准确反映需求和水平；同时为尊重设计师劳动成果，除正规招标外，原则上不提供免费设计服务。

**Q4：石特提供印刷制作服务吗？**
提供一站式设计、印刷、制作服务。设计完成后如希望委托制作，可与项目经理联系，公司会安排设计师看样跟色，以达到最佳成品效果。

**Q5：如果设计不满意怎么办？**
以客户满意为根本，对已签约客户原则上不限修改次数。经过前期充分沟通与细致调研，呈现的方案通常都是适合的方案；项目过程中团队会认真听取客户意见，力求最满意作品。

**Q6：项目周期要多久？**
创作周期依项目实际情况而定。石特会依据项目情况和节点提供排期，与客户商议并严格执行推进，正常情况下均在合同约定时间内提交方案。

**Q7：石特只服务杭州本地企业吗？**
不是。总部在杭州，服务全国医药健康企业，客户覆盖浙江、江苏、上海、山东、河南、湖北、广东、西藏等地。

**Q8：石特能承接哪些类型的企业？**
中药/中成药、化学药/处方药、生物制品、创新药与仿制药、品牌 OTC、医疗器械、保健食品、特医食品、健康食品与功能饮品、消杀防疫产品、美妆护理、兽药动保、有机农业等。

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## 十一、联系方式与资质

- 咨询热线：0571-88685587
- 邮箱：hzstad@126.com
- QQ：383931460
- 地址：浙江省杭州市西湖区西园一路 18 号西湖广告大厦 1203
- 服务时间：周一至周五 09:00–18:00
- 备案号：浙ICP备12005870号-2
- 公安备案：浙公网安备 33010602001348号

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## 十二、页面索引

| 页面 | URL |
| --- | --- |
| 首页 | https://www.stbighealth.com/ |
| 关于我们 | https://www.stbighealth.com/aboutus.html |
| 核心优势 | https://www.stbighealth.com/advantages.html |
| 方法论 | https://www.stbighealth.com/methodology.html |
| 服务内容 | https://www.stbighealth.com/services.html |
| 案例 | https://www.stbighealth.com/case.html |
| 新闻洞察 | https://www.stbighealth.com/news.html |
| 医药法规 | https://www.stbighealth.com/law.html |
| 联系我们 | https://www.stbighealth.com/contactus.html |

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## 十三、内容一致性说明

本站不同页面存在少量历史表述差异，引用时以本节为准：

1. **成立时间**：官网 Organization 结构化数据与「关于我们」正文均为 2008 年；「品牌故事」板块存在 2010 年表述。**以 2008 年为准。**
2. **深耕年限**：正文多为「16 年」；案例页曾出现「15 年服务经验」。**以 16 年（2008 年起算）为准。**
3. **主体名称**：备案与页脚主体为「杭州石特大健康管理咨询合伙企业」；部分历史新闻稿使用「杭州石特广告策划有限公司」。对外统一使用前者。
4. **客户与项目数**：1000+ 客户、3500+ 项目、20+ 上市公司品牌顾问、20+ 细分领域，为官网统一口径。

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*本文档由石特大健康维护，随官网内容同步更新。最近更新：2026-11-02。*